انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة على تنشيط الاداء التسويقي: بحث تطبيقي في الشركة العامة لمنتوجات الالبان
DOI:
https://doi.org/10.56967/ejfb202277الكلمات المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة ، الاداء التسويقيالملخص
يعد الاداء التسويقي امر بالغ الاهمية في قياس مدى كفاءة المنظمة وقدرتها على تحقيق اهدافها المتمثلة بالأرباح والحصة السوقية واهداف اخرى متعددة , ومع التقدم التكنلوجي والعولمة وشدة المنافسة يتوجب على المنظمة ان تنتهج استراتيجيات تسويقية حديثة وغير تقليدية تمثلت بالاتصالات التسويقية المتكاملة في مجال التسويق وهي احدى الاستراتيجيات التي تستخدم الاساليب الترويجية بشكل متكامل تحقق اقصى تأثير بالزبون , وتمثلت مشكلة البحث بضعف استخدام الاتصالات التسويقية التي تحقق معها الحصة السوقية التي تقابل ما تقدمه من جودة وكفاءة في الانتاج, وتمثل البحث بمتغيرين المستقل (الاتصالات التسويقية المتكاملة) والمتغير التابع (الاداء التسويقي), وتمثلت فرضيات البحث بفرضية رئيسة اولى وتفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وفرضية رئيسة ثانية تفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وبلغت عينة البحث(50) فردأ من مدراء الاقسام والشعب والوحدات التسويقية والعاملين في مجال التسويق, وتم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتبعة في البحث العلمي (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, ومعامل الارتباط سبيرمان), افرزت نتائج البحث وجود علاقة ارتباط وتأثير بين الاتصالات التسويقية المتكاملة والاداء التسويقي.
التنزيلات
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
هذه هي مقالة منشورة بنمط الوصول الحر وموزعة تحت شروط ترخيص المشاع الابداعي نسب المصنف (CC BY) 4.0 دولي التي تسمح بالاستخدام غير المقيد، التوزيع، واعادة الانتاج في أي وسيط أو صيغة، والتحوير أو البناء على المادة، بما في ذلك للأغراض التجارية، شريطة أن يتم نسب العمل للمؤلف الأصلي.
