العلامة التجارية وعلاقتها بالميزة التنافسية: بحث استطلاعي لآراء عينة من العاملين في متاجر التجزئة في العراق
DOI:
https://doi.org/10.56967/ejfb2026721الكلمات المفتاحية:
العلامة التجارية، الميزة التنافسية، سلوك المستهلك، أسواق التجزئة العراقية، إدارة التسويقالملخص
تعد العلامة التجارية وسيلة حيوية للتعريف بالمنتج وتمثل جانباً أساسياً في التسويق، حيث تميز منتجات الشركة عن منافسيها وتشكل ميزة تنافسية لها. تهدف هذه الدراسة إلى تقييم مدى اهتمام متاجر التجزئة العراقية (بيغ) بالعلامة التجارية، وإدراك العاملين فيها لأهميتها في تحقيق التفوق والتنافس، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات عبر استبيان عشوائي شمل 1087 تاجراً في بغداد، باستخدام التحليل الإحصائي (SPSS V.24)، أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية وقوية بين العلامة التجارية وأبعاد الميزة التنافسية (الكلفة، الجودة، المرونة)، بينما كانت العلاقة ضعيفة ببعد التسليم. تبرز القيمة المضافة للدراسة في تسليطها على متغيري العلامة التجارية والميزة التنافسية، مقدمة إسهاماً عملياً لكيفية استثمار العلامة التجارية لتعزيز الميزة التنافسية وزيادة الأرباح، مما ينعكس إيجاباً على موقع المتاجر وقدرتها على تحقيق الأهداف في السوق التنافسية.
التنزيلات
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 ازهار محسن صحن
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
هذه هي مقالة منشورة بنمط الوصول الحر وموزعة تحت شروط ترخيص المشاع الابداعي نسب المصنف (CC BY) 4.0 دولي التي تسمح بالاستخدام غير المقيد، التوزيع، واعادة الانتاج في أي وسيط أو صيغة، والتحوير أو البناء على المادة، بما في ذلك للأغراض التجارية، شريطة أن يتم نسب العمل للمؤلف الأصلي.
