تأثير القابليات التسويقية على التسويق الرشيق في منظمات الاعمال الصناعية
DOI:
https://doi.org/10.56967/ejfb2024454الكلمات المفتاحية:
القابليات التسويقية، التسويق الرشيق، قابليات استشعار السوق، قابليات التعلم التسويقي، قابليات استهداف السوقالملخص
تهدف الدراسة الى معرفة العلاقة بيت المتغير المستقل المتمثل بالقابليات التسويقية وابعادها (قابليات استشعار السوق، قابليات التعلم التسويقي، قابليات استهداف السوق) مع المتغير التابع وهو التسويق الرشيق وابعاده الفرعية (الحد من العمليات التسويقية المفرطة، تقليص المخزون الفائض للعمليات التسويقية، الحد من النقل غير الضروري، التقليل من خطوات المعالجة المفرطة، تقليل المخرجات المعيبة تسويقيا، التقليل من اوقات الانتظار). وكانت عينة الدراسة (50) موظف وموظفة بمختلف مستوياتهم ومسؤولياتهم الادارية المتخصصة في تقديم منتجات الزيوت بمعمل الزيوت النباتية وهي واحدة من الشركات المهمة في العراق والتي تسعى الى تقديم منتجاتها الى الزبائن بشكل يفوق الشركات المنافسة، وتتمثل مشكلة البحث بالاهتمام المحدود لمعمل الزيوت النباتية في بغداد للتسويق الرشيق في اعماله التسويقية من خلال الاستخدام الامثل للقدرات التسويقية. وعدم اعتماده الجاهزية للتغيير من اجل تبني فلسفة التسويق الحديث لتعزز اهدافه وادائه التسويقي في بيئة الاعمال العراقية، فضلا عن وجود العديد من الضائعات بالمال والجهد والوقت والموارد خلال العمليات التسويقية للشركة. ولتحقيق اهداف الدراسة فقد تم صياغة نموذج للدراسة يتكون من متغيرين رئيسيين وتم استنباط فرضيتين رئيسيتين الاولى تتعلق بالارتباط والاخرى بالتأثير، وتم اعتماد البرنامج الاحصائي (SPSS) في ايجاد مجموعة من الادوات الاحصائية الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل الاختلاف، والاهمية النسبية، وكانت اهم الاستنتاجات التي تم التوصل اليها ان هنالك وجود للقابليات التسويقية بشكل مقبول في معمل الزيوت النباتية بشكل يساعد للوصول الى التسويق الرشيق.
التنزيلات
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2024 محمد خليل بشارة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
هذه هي مقالة منشورة بنمط الوصول الحر وموزعة تحت شروط ترخيص المشاع الابداعي نسب المصنف (CC BY) 4.0 دولي التي تسمح بالاستخدام غير المقيد، التوزيع، واعادة الانتاج في أي وسيط أو صيغة، والتحوير أو البناء على المادة، بما في ذلك للأغراض التجارية، شريطة أن يتم نسب العمل للمؤلف الأصلي.
